赠答，就是送礼和还礼，语言表达不尽的心意，就用礼品来表达，不仅仅是日本，全世界的人都会如此，不过作为日本人的人际关系当中非常重要的一环，日本人赠礼的频率相当高，已经成为了一种文化现象。  

      日本有各种各样的节日，有传统的中元节、元旦、七五三节等等，还有从西方传来的圣诞节、情人节等，在这些固定的节日，日本人都会通过赠送礼品来表达心意。

      另外，在升学、毕业、成人式、结婚、搬迁、探病、葬礼等场合，日本人也会赠送礼品，比如贺卡、现金、物品或者鲜花，这些都会依据实际情况而变化，唯一不变的，就是送礼的这份心意。

      在日本，还有两种比较特别的送礼时机，一种是在出差，或者去旅行的时候，买一些当地的土特产，回来分给朋友们或者同事们。 为了方便赠送，一般都会买有单独包装的，回来之后根据人数来分。还有一种就是在搬家之后，买一些小礼物送给自己的邻居，和邻居互相认识一下，方便互相帮忙、互相照顾。